Mehr als die Hälfte der Touristen, sowohl innerhalb Spaniens wie auf internationaler Ebene, reisen mit ihrer Familie. Dies ist eine Realität, die über Jahre hinweg die einschlägigen Behörden und Unternehmen an der Costa del Sol dazu bewogen hat, ein gesamtheitliches Angebotskonzept zu entwickeln, mit dem Ziel, ein Produkt zu perfektionieren, das Groß und Klein, Eltern und ihre Kinder zufrieden stellt und dabei die Bedürfnisse und Wünsche jedes einzelnen Familienmitglieds berücksichtigt.

In diesem Sinne, wenn es um die Durchführung spielerischer oder kultureller, sportlicher oder vergnüglicher Aktivitäten geht, machen die unerschöpflichen Möglichkeiten von Málaga, vereint mit einem umfangreichen, allen Erfordernissen gerecht werdenden Netz von Unterkünften und die vielseitigen Ressourcen und Sehenswürdigkeiten der Provinz, diese Urlaubsregion zu einem der beliebtesten Reiseziele für den Familientourismus.

Mit dem Bewusstsein, dass dieses Gästesegment bei einem Marktanteil von immerhin fast sechzig Prozent die wichtigsten Kunden der Hotelbranche sind, bietet ein großer Teil der Hotels an der Costa del Sol speziell für Familien entworfene Pauschalen an, die nicht nur die reine Übernachtung, sondern auch Aktivitäten und zusätzliche Leistungen beinhalten. Die Hotels sind damit nicht mehr nur reine Übernachtungsbetriebe, sondern entwickeln sich zu wahren Promotionszentren für das Konzept des Familienurlaubs. Sie sind in der Lage, ihre Gäste zu beraten und zu motivieren und ihnen die notwendigen Hilfsmittel an die Hand zu geben, damit diese unvergessliche Tage im Kreise ihrer Angehörigen verbringen können.

Dem gleichen Trend haben sich auch Campingplätze und die Veranstalter für Inlandtourismus angeschlossen, von denen sich manche auf dieses Gebiet spezialisiert haben. Hierzu erstellen sie spezielle Programme für Touristen, die in Gruppen von vier bis fünf Personen reisen und außerdem eine hohe Wiederholungsquote hinsichtlich ihres Urlaubsziels aufweisen.

Einige der Ferienanlagen an der Costa del Sol sind sogar noch einen Schritt weiter gegangen und haben die Spezialisierung noch origineller gestaltet. Es handelt sich um die sogenannten "Themenhotels". Ein neues, fröhliches und innovatives Konzept, das auf einem genauso einfachen wie einleuchtenden Prinzip beruht: wenn die Kinder zuhause die Könige sind, dann sind sie unbestreitbar auch die Hauptdarsteller im gemeinsamen Familienurlaub.

Eines der anschaulichsten Beispiele ist eine Ferienanlage in der Gemeinde von Torremolinos, die einer großen Hotelkette angehört und deren Einrichtungen in jeder Einzelheit das originelle Universum der berühmten Fernsehserie "Familie Feuerstein" nachstellt. Frühstücken in einem prähistorischen Gasthaus in Begleitung von Fred, Wilma oder Dino, oder die Teilnahme an einem Höhlenfest, zusammen mit sympathischen Brontosauriern und anderen imaginären Figuren sind nur einige der Möglichkeiten dieses Resorts. Man hat hier auf ein Marketingkonzept gesetzt, das großen Anklang findet und noch bessere Resultate hervorbringt, nicht nur in dieser Anlage, sondern in allen Einrichtungen, die die gleiche Strategie verfolgen.