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Ausgehend von der Genossenschaft der Werbeträger der Costa del Sol wird am 29. April 1976 der Tourismusverband der Costa del Sol geschaffen. Gesetzliche Grundlage ist das Gesetz 191/1964 vom 24. Dezember, in dem das Vereinigungsrecht geregelt wird. In den ersten Statuten wird das Ziel festgehalten, „einen Verband unter Einbindung des Privatsektors und der für die Fremdenverkehrsbranche wichtigsten Körperschaften der Provinz und der Zentralverwaltung ins Leben zu rufen“.
Der Verband wird, wie in der Akte der Gründungsversammlung festgehalten, mit dem Ziel geschaffen, „umgehende Lösungen für die in der Fremdenverkehrsbranche entstehenden Probleme zu finden“.
Aber erst im Juni 1978 wird der Verband von der Zivilregierung von Málaga im Verbandsregister eingetragen. Wenige Monate später werden seine Statuen zum ersten Mal verändert. Im Laufe seiner Geschichte werden diese mehrmals Veränderungen unterzogen, konkret in den Jahren 1983, 1989, 1993, 1996 und 2000. Diese Änderungen betreffen jedoch in keinem Fall die Aufnahmekriterien oder die Exekutivorgane des Verbandes, die wie zu Beginn der Ständige Ausschuss, der Leitende Ausschuss und die Hauptversammlung sind.
Der erste Vorsitzende des Tourismusverbandes ist der Chef der Zivilregierung der Provinz. Ihm folgen im Laufe der Geschichte Leiter von Unternehmen der Fremdenverkehrsbranche, die auch große Bedeutung für die Entwicklung der Costa del Sol haben, wie Agustín Picazo, José Galeote, Rafael Núñez und Angel Carazo.
Das Jahr 1989 stellt einen Wendepunkt in der Entwicklung des Verbands dar. Gleichzeitig mit einem Personalwechsels an der Spitze des Provinzialrates – der neue Präsident ist Antonio Maldonado – und in Folge der finanziellen Schwierigkeiten, mit denen der Verband praktisch seit seiner Gründung zu kämpfen hatte, wird vereinbart, die Regierung der Provinz zum „Mehrheitsgesellschafter” zu machen, wodurch diese den Hauptteil des Budgets einbringt, das Jahr für Jahr erhöht wird. Ab diesem Zeitpunkt ist der Präsident des Provinzialrates gleichzeitig Vorsitzender des Verbandes.
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